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编辑导语:你可能已经注意到,占卜算命这类曾驻足大街小巷的“旧时代遗留手艺”,正在互联网主导的新时代里焕发新生。在这个网友擅长用科学发展观护体,抵挡一切互联网上的非自然恐惧的今天,B站上的塔罗牌、星座等玄学类视频,很多都有着出乎意料的观看数据。本文就玄学的尽头是经济学展开辩论。推荐对玄学经济感兴趣的用户阅读。

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“今晚22点26分,太阳来到狮子座,狮子座的生日月即将开始。拥抱你身边的狮子座好友,沾沾狮子月的好运气。”在各星座领域博主的预告之下,玄学领域爱好者纷纷在互联网迎接“新生”月份的到来。

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不知从何时起,“拆专抽卡李泰民,万事如意杨超越”,几乎成为饭圈流传的顺口溜之一;“锦鲤许愿”、“新月许愿”、“转水逆符”成为了大部分人的互联网日常生活习惯。

面对未来生活的不确定性,人们总会期许有一个人来指引自己找到想要的答案,这种迷茫和彷徨形成执念被玄学师所用,进而登上了人类历史舞台,通过周易八卦、紫微斗数、佛门道家、求神拜佛、星座运势、塔罗占卜等形式,收获庞大的受众群体。

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当“互联网算命”与短视频结合后,玄学领域迎来了跨越式的进化。

从塔罗牌到诸葛神签,从星座运势到易经六十四卦,从线下翻牌、网上抽签到微博链接、短视频,再到如今迅速崛起的互动视频和微短剧,玄学领域流量成绩斐然,塔罗更是成为新起之秀,撑起玄学视频领域一片新天地,带来更多商机。

一、“免费算命”是万恶之源

21世纪初互联网兴起后,占卜算命逐渐结束其驻足大街小巷摆摊和上门服务的“巨匠精神”,在网络平台主导的新时代里焕发新生。

免费算命、免费起名、一年运势、风水运势、五行查询、八字排盘等老派玄学在互联网上生根发芽,化身“大师”,以高冷神秘之姿应接各种需求,且手段丰富,从而吸引或诱导有求者付费。

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随着时代发展变化,算命软件成为玄学领域互联网创业新风向,多种算命APP应运而生。

其多数选择将收费手段隐藏在APP中,其次是把会员费标注在APP商店,无论哪种形式,最终都会进入到深度消费,利用人类好奇和求运心理诱导其多次“花钱买平安”。

“其实现在市面上的APP多数目的除了挣钱外,同时还套取用户个人信息,可以说没有一个软件能比算命软件套的信息多,因为多数用户是为了自己的好奇心和想走捷径的心理心甘情愿填写,吸引了更多不怀好意的人加入,圈子越来越浑浊,再加上中国古代玄学非常复杂,多数爱好者选择离开转去星座和塔罗,古代玄学的市场虽然在,但相对星座和塔罗就了小很多。”玄学研究者心绘说道。

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中国古代玄学模式多样,且深远复杂,在多数人眼花缭乱时,星座首先作为舶来之物异军突起。

此处以同道大叔为例,同道大叔最初因从2014年7月在微博开始发布一系列星座吐槽漫画而走红,成为星座领域最初爆红的人物之一。

次年,同道大叔开通微信公众号,创立深圳市同道大叔文化传播有限公司,由个人转为品牌标签。目前,同道大叔全网坐拥6000万核心粉丝,正逐步调整商业模式推动IP化运营的进一步转型。

以同道大叔为代表的星座领域的成功,为塔罗领域的火爆现象奠定基础。塔罗牌借助其本身的多样探索性,逐渐走入大众。

二、互动视频在“领取好运”

塔罗牌和星座等玄学,通过视频平台和社交平台的加码助力,快速拓展受众范围,缩小大众距离,受众通过微信公众平台和微博观看相关信息,其中视频为主要呈现形式。

以Alex是大叔为例,在视频号开通之后,该博主除长微博外,也将每月星座运势和每月星象注意要点通过视频形式发布,并将相关叙述时间段标明,方便选择。

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而在短视频平台上,星座解读以分段形式进行上传。

但塔罗牌因其气场特殊性,受到时长限制,多数塔罗师不得不通过多个短视频或视频留言评论的形式进行解读,耽延塔罗本身的魅力和发展弹性,影响受众观看。

为摆脱这一现状,部分塔罗师开始通过微短剧来展现塔罗牌的精准绝妙,效果甚微。

另一边,B站推出了互动视频功能,塔罗师会给出几张牌或几样物品供受众挑选,在每段视频结尾会出现选项,用户点击选项后,将直接跳转到所选择牌组的视频,在有效分配时间的同时,满足受众参与感与满足感,使站内以塔罗为首的玄学变得更具备说服力,形成该领域独有优势。

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“B站的塔罗呈现了它本身简单且神秘的特点,很多人可能遇到这个选项或视频跟我连接不深的情况,我可以选择不看或者避过,也可能一个占卜主题里你对多个选项都有感觉,那么你可以看完一个之后再按下方的‘进度回溯’看另一个。

相较于短视频平台的文字解读和多视频、短剧形式,互动视频好在目标选择多,且参与感和交流感很强,可以让你体会到它本身的神秘魅力。”塔罗爱好者红豆说。

抛除其准确性概率,B站塔罗UP主们通过简单的占卜形式,借由互动视频分段选择参与感,轻松获得上万至接近百万点击量,增加客源,提升收入,也为塔罗师们提供和打造了更加清晰的方向。

三、玄学的尽头是“经济学”

目前,B站几位中头部塔罗UP主的预约报价基本在每小时400-1000元之间,不同UP主的习惯和方法也各有差异。

而在塔罗占卜模式本身巨大的发展潜力吸引下,多数玄学类博主和网红并不将其预测的准确度和视频质量置于首位,更多地只是通过徒有其表的玄学包装人设,斩获流量,接商务和广告植入以及直播带货。

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香烛、香水、手机壳、背包等周边产品,发展成产业链。

事实证明,莫小棋的预测准确率异常高,并因此收获“圈内神婆”和“星座女神”等称号,为莫小棋带来名气,拓展商机。

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2014年10月,莫小棋转型做制作人,创立北京星座女神文化传媒有限公司,而后开通星座女神公众号、相关APP和微店,通过微信个人单、APP会员费及相应报告解读费、微店周边贩卖等方式,将名气、才能和爱好转化为财富。

另一边,除个人博主和相关公司标签,灵隐寺等寺院、以名创优品为代表的品牌和各大博物馆也陆续推出玄学类周边产品,通过其品牌效应盈利。

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过年过节求神拜佛、占卜算卦已经成为我国传统民俗之一,在玄学领域鱼龙混杂的当下,我们要做到的是在其规模化效益稳定前,做到自我节制自律,不过度消费和沉溺其中。

其实,塔罗占卜与“锦鲤许愿”“新月许愿”“星座运势”相同,其本质皆为行动及心理上的暗示,鼓励受众者,让其在自我暗示后引导自己向上发展,其存在的意义和初心是值得研究与肯定的,但以塔罗为代表的各玄学派系的发展和规范,仍有很长的路要走。

作者:贝波;公众号:网娱观察

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/jnqei4e5BbPlht3tGTNFmg

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